El mundo del turismo online está más competitivo que nunca, y las OTAs (Online Travel Agencies) como Booking, Expedia y Kayak están apostando por estrategias cada vez más sofisticadas para dominar los resultados de búsqueda orgánica. Durante 2024, el enfoque está en la creación de nuevas páginas y características que mejoren la experiencia del usuario y aumenten el tráfico orgánico.
Estrategias exitosas de crecimiento orgánico en las OTAs
Las OTAs han demostrado ser expertas en identificar oportunidades de crecimiento orgánico. Este año, sus estrategias están centradas en dos pilares clave: la generación de contenido relevante y la mejora de la navegación del usuario. A continuación, exploraremos algunas de las tácticas más exitosas:
Nuevas páginas de rutas de vuelos
Las páginas de rutas de vuelos son una de las tendencias clave en el SEO de las OTAs durante 2024. Estas nuevas páginas están diseñadas para responder a consultas específicas de los usuarios, como “vuelos de Madrid a Nueva York” o “rutas desde Barcelona a Londres”. Al ofrecer información detallada y personalizable sobre los itinerarios disponibles, las OTAs no solo mejoran su visibilidad en motores de búsqueda, sino que también brindan una mejor experiencia al usuario, lo que se traduce en un mayor tiempo de permanencia y mejores tasas de conversión.
Booking
Booking ha comenzado a implementar páginas de rutas de vuelos que ofrecen información detallada sobre los itinerarios disponibles. Estas páginas no solo muestran opciones de vuelos, sino también recomendaciones de alojamientos en los destinos seleccionados. Esta estrategia permite:
- Aumentar el tráfico orgánico al posicionar estas páginas en consultas específicas relacionadas con rutas.
- Mejorar la retención del usuario al ofrecer un servicio completo que combina vuelos y alojamiento.
Expedia
Expedia también ha adoptado un enfoque similar, creando páginas específicas para rutas de vuelos populares. La diferencia clave radica en la integración de herramientas interactivas que permiten al usuario comparar precios y tiempos de vuelo de manera más eficiente.
- Ventaja competitiva: La personalización de resultados según las preferencias del usuario.
- Optimización SEO: Uso de datos estructurados para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Kayak
Kayak ha llevado esta estrategia un paso más allá al incorporar filtros avanzados en sus páginas de rutas, lo que permite a los usuarios refinar sus búsquedas según aerolíneas, horarios y escalas. Estos filtros no solo mejoran significativamente la experiencia del usuario al facilitar búsquedas más precisas y relevantes, sino que también aumentan el tiempo de permanencia en la página. Desde una perspectiva de SEO, estas características generan un contenido más dinámico y específico que favorece el posicionamiento en consultas de larga cola, contribuyendo al aumento del tráfico orgánico de alta calidad. Además, han optimizado la velocidad de carga de estas páginas, un factor clave para el SEO.
Creación de páginas de ofertas de última hora en Expedia
Otra de las estrategias destacadas durante 2024 es la creación de páginas dedicadas a ofertas de última hora. Expedia ha observado un aumento significativo en el tráfico proveniente de usuarios que buscan este tipo de ofertas, lo que ha resultado en un incremento del CTR y de la conversión en estas páginas. Además, al estar optimizadas para palabras clave específicas relacionadas con “ofertas de última hora”, estas páginas han mejorado el posicionamiento orgánico en consultas de alta intención de compra. Para potenciar aún más los resultados, Expedia ha incorporado elementos visuales atractivos y llamados a la acción claros, lo que fomenta una decisión de compra más rápida. Expedia ha identificado que muchos usuarios buscan reservar viajes en el último momento, y estas páginas están diseñadas para capturar ese tráfico específico.
- Beneficios SEO: Alta relevancia para consultas de búsqueda relacionadas con “ofertas de última hora”.
- Aumento de la conversión: La urgencia implícita en este tipo de ofertas motiva a los usuarios a tomar decisiones rápidas.
- Contenido dinámico: Estas páginas se actualizan constantemente con nuevas ofertas, lo que mejora la indexación por parte de los motores de búsqueda.
Errores comunes: el caso de las páginas vacías de Hotels.com
No todo es éxito en el camino del SEO. Un error recurrente en algunas OTAs es la generación de páginas vacías o con poco contenido, lo que no solo afecta la experiencia del usuario, sino también el posicionamiento orgánico. Hotels.com ha sido un ejemplo reciente de este problema, que se detectó tras un aumento significativo en la tasa de rebote y una disminución en la visibilidad de ciertas páginas en los resultados de búsqueda. Al analizar el tráfico, se identificó que muchas de estas páginas estaban vacías o con contenido insuficiente para responder a las consultas de los usuarios. Como acción correctiva, Hotels.com implementó un sistema automatizado que identifica y elimina dichas páginas, además de reforzar su estrategia de generación de contenido para asegurar que todas las nuevas páginas creadas aporten valor real.
- Impacto negativo en el SEO: Las páginas vacías generan una alta tasa de rebote y envían señales negativas a los motores de búsqueda.
- Solución propuesta: Implementar un sistema que detecte y elimine automáticamente páginas sin contenido relevante.
- Lecciones aprendidas: La creación de páginas debe estar respaldada por una estrategia de contenido clara para evitar penalizaciones y ofrecer un valor real al usuario.
Recomendaciones finales para las OTAs
Para mantenerse competitivas en el mundo del SEO, las OTAs deben continuar adaptándose a las nuevas tendencias y necesidades de los usuarios. Algunas recomendaciones clave incluyen:
- Optimizar la velocidad de carga: La velocidad es un factor de posicionamiento crucial y afecta directamente la experiencia del usuario.
- Mejorar la navegación interna: Un sitio bien estructurado facilita que los motores de búsqueda indexen correctamente las páginas y mejora el tiempo de permanencia de los usuarios.
- Implementar datos estructurados: Esto permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de las páginas y aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
- Evitar la generación de páginas vacías o duplicadas: La calidad del contenido debe ser siempre la prioridad.
- Aprovechar las tendencias de búsqueda: Identificar patrones en las consultas de los usuarios y crear páginas específicas para capturar ese tráfico.
Las OTAs están liderando la batalla del SEO gracias a la constante innovación en sus estrategias de contenido y optimización. Desde la creación de nuevas páginas de rutas de vuelos hasta las ofertas de última hora, estas plataformas están enfocadas en ofrecer un valor real al usuario mientras mejoran su posicionamiento orgánico. Sin embargo, también deben estar atentas a errores comunes, como la generación de páginas vacías, que pueden afectar negativamente su rendimiento.
En un entorno tan competitivo, solo aquellas OTAs que sepan combinar contenido de calidad, tecnología y un enfoque centrado en el usuario podrán seguir ganando la batalla del SEO en 2025. Además, es crucial que sigan evolucionando y adaptándose a los cambios constantes en los algoritmos de los motores de búsqueda y las nuevas expectativas de los usuarios.
